空调行业洗牌加速 国产变频元素促增长

 

受经济环境和政策等多重因素制约，2012年国内空调行业着实“冷”了一把。根据产业在线的监测显示，去年国内空调行业没能延续往年的高增长局面，销售场面持续低迷。从年度生产、销售、库存情况来看，均出现较大幅度下滑。

数据显示，2012年国内空调行业销售量同比下滑了12.3%，其中内销下滑明显，达到了14.7%。

2012年6月份，随着国家新的节能惠民工程政策的实施推进，经济环境也有所回升，加上第三季度空调旺季因素的影响，从去年下半年开始，上年初的空调行业高库存现象已经得到有效缓解。

产业在线数据显示，2012年12月家用空调内销量为384.31万套，同比增长18.39%，环比增加4.32%。相比于2012年前11个月的低迷局面，12月份国内空调产品销售同比已经有了较大增长。

12月份，空调出口旺季来临，内销方面受惠于节能补贴政策的继续放量，能效型空调产品比重持续提升，渠道铺货拉升空调行业走强。

经过2012年的库存调整和结构性产业线和产品改革，国内空调企业走过寒冬后，正迎来一个新的增长机遇期。

 

2013年1月31日，家电下乡政策宣告终结，家电行业也从保护性的摇篮中脱离出来，市场化因素将更为凸显。

根据商务部公布的数据显示，2012年家电下乡空调销售额超过300亿元，是家电下乡销售额排名前四位之一。目前，国内每百户农村居民空调拥有量已由家电下乡政策实施前(2007年)的8台，提升至2011年的22台。

顺利完成家电下乡这一历史性任务的空调行业，接下来所要面临的则是如何加速产业结构转型与升级，新节能惠民工程无疑是空调企业眼下可倚靠的一方利器。

言空调，必谈变频。2012年，变频空调因新节能补贴政策而名声大噪。根据市调机构北京中怡康的监测数据显示，2012年国内变频空调产品销售量虽同比下滑8%，但在空调市场的份额却得到大幅度提升。

2013年国内空调行业很有可能成为变频空调爆发的一年。HEA记者从苏宁方面了解到，苏宁监测显示去年变频空调销售取得逆市增长，增幅约为13%，而定频空调的销售份额则是进一步缩小。

据了解，从去年6月份开始，美的、苏宁等企业和零售商纷纷加大对节能型号产品的投入力度。2012年，变频空调行业的占比已达59.6%，已经占据市场主流，而苏宁所销售的变频空调占比甚至达到了63.2%，节能推广效应明显。

据家电网记者了解到，自去年6月国家正式推出节能补贴政策起，苏宁线上线下节能举措不断。在商品采购、资金支持、补贴流程等方面为消费者提供最大便利。

目前苏宁体系一级能效补贴类产品销售占比已经超过70%，形成了良好的绿色消费产品结构。

1月份广州苏宁即联合国内外百大厂商掀起新年前第一波大规模促销活动，活动开启仅一周内，广州苏宁全渠道环比增幅就超过了50%，家电市场的回暖势头强劲。

空调企业方面，自去年6月份87个型号的美的全直流变频空调以67%的产品量占比全数入围新节能惠民工程以来，仅1年的时间，其全直流升级战略即取得了巨大的突破。

借助节能新政的契机，美的空调所倡导的节能化、变频化理念逐渐为消费者所熟知。在产品推广升级之外，以龙头企业的力量事实上推动着国内空调行业的整体前进和成长。

去年年末，在2013空调新一年大幕拉开之际，美的空调一举发布7大系列的全直流变频空调新品，其中，“新节能”系列于业内首创“一晚1度电”概念，为空调行业带来不小震动。

从企业力推到消费者力挺，2013年空调业在家电行业走向市场化后，节能变频空调的增长潜力巨大，前景备受业界看好，或将成为扭亏乾坤的关键。

 

相关监测数据显示，2012年国内空调行业国产品牌份额占据94%，日系品牌因自身宣传策略不足加之外部因素制约，品牌份额下滑约18%，部分韩系品牌是频现萎缩。

目前，中国国内的家用空调市场几乎已经是本土品牌的天下，LG、三星等品牌的空调产品边缘化严重。

HEA记者走访广州各大家电卖场的发现，虽然同出一门，但相比于三星手机、LG电视(参数 图片 文章)的高曝光率，LG与三星的空调产品难觅仙踪。

根据产业在线公布的数据，2012年LG空调在中国的空调品牌销量占比与美的、志高、奥克斯等国产空调品牌相比，已非同一个量级。而在苏宁这样的大型连锁卖场，LG、三星的空调产品已经是榜上无名。

1月21日，苏宁对外公布从去年12月份就开始的500亿元大单采购内容。其中，彩电、空调等大家电类产品的采购额度同比均有所扩大。

苏宁方面同时组织了美的、海信、科龙、海尔等国内主流空调品牌的团购活动，为节日前后更新换代的消费者提供众多选择。

从春节期间空调产品的销售情况看，本土空调品牌深植，日韩系已难有破局作为。

业内人士指出，日系空调日渐式微，韩系产品份额遭压缩，国内空调行业格局的变化预示着新一轮的竞争即将来临。

在节能新政是否继续维系仍不明朗的情况下，空调企业抓住短暂的契机所进行的产业技术升级将为市场消费者带来新一轮的“新品盛宴”。

家电下乡的退出效应在2013年将快速凸显，小品牌和末位品牌的生存之路将遭受大品牌的新品冲击和品牌挤压。

从2012年的数据监测看，在家电下乡尚且存留的情况下，以美的、格力、海尔等为首的一线品牌占比达61.6%。

这其中，前10名的品牌销售量占有率明显提升，而前10名以外的品牌生存空间日益缩小。除了日系和韩系品牌外，国产的科龙空调、海信空调、惠而浦等二线品牌受挤压较大。

2013年1月份，有媒体报道变频空调能效标准的修订工作已基本结束，新标准预计年内就将发布实施。据悉，新标准在能效等级、限定值、评价指标等方面都做出了很大提升，如变频空调能效限定值从现行的3.0提升至3.9，市场准入门槛由5级提升至3级。

 

等级提升意味着门槛的加高，一是技术要求增大，而是成本压力增高，对于美的、海尔等龙头企业来说，这也是除家电下乡退出外，另一大刺激性措施，这部分的市场或将顺势为前10大品牌空调商所瓜分。

产业的集中预示着洗牌时代的来临，通过市场化洗礼的空调行业竞争趋于合理，技术升级、产品服务将成为代替单一价格战的新法宝。

相较于过去5年间百花齐放的品牌格局，走上节能环保的密集型产业道路后，从资源、技术力量到人才、营销实力，2013年，各主要空调品牌所带动的市场增长或将大大超越家电下乡时代，推进整个空调行业登上一个新的产业高峰。